統(tǒng)一產(chǎn)品包裝是企業(yè)形象的核心

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隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息社會(huì)的到來,科學(xué)技術(shù)導(dǎo)致了差異的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量減少,人們的消費(fèi)從理性消費(fèi)的感性消費(fèi)、大眾消費(fèi)個(gè)性化消費(fèi),人們購買商品使用的目的,不僅同時(shí)也是為了滿足自我的需要的感情。目前，企業(yè)僅依靠單一商品競爭不足以保證在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢。自20世紀(jì)50年代以來，來自歐洲、美國和日本的公司引進(jìn)了CI戰(zhàn)略并取得了良好的效果。企業(yè)形象(或品牌形象)已成為現(xiàn)代企業(yè)生存和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

企業(yè)形象是指企業(yè)通過直接或間接接觸企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀態(tài)的全面反映。CI戰(zhàn)略是通過一個(gè)統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)概念、行為和視覺形象，通過公共關(guān)系、大眾媒體渠道，比如企業(yè)外部的內(nèi)涵，形成可識(shí)別的企業(yè)形象過程，即企業(yè)形象與塑造過程的整合。它是品牌的核心，企業(yè)品牌形象是建立在企業(yè)全面、全面運(yùn)作的基礎(chǔ)上的，是提高企業(yè)知名度的戰(zhàn)略。因此，CI戰(zhàn)略本質(zhì)上是一種品牌戰(zhàn)略。

CI系統(tǒng)的概念一般包括三方面的M I(識(shí)別)、BI(行為識(shí)別)和VI(視覺識(shí)別)，其中只有將VI的標(biāo)識(shí)完全表達(dá)出來，才能使人們清楚地得到信息，從而達(dá)到認(rèn)知、識(shí)別和記憶的目標(biāo)。因此，VI是CI系統(tǒng)中最具感染力和傳播力的一種。根據(jù)心理學(xué)研究，人們從外界接收“信息”，而視覺器官的接收者占所有感知器官的85%(聽、聞、觸、看)。,更重要的是,視覺器官接收信息,在高的人回想的記憶價(jià)值,通過視覺符號(hào)的設(shè)計(jì),充分利用視覺媒體系統(tǒng)生動(dòng)地傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的精神概念,是一種最有效的方式來構(gòu)建企業(yè)品牌形象。

產(chǎn)品包裝是視覺媒體的充分利用。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的一部分。它不僅具有保護(hù)、方便、美觀的功能，而且具有識(shí)別和推廣的功能。它伴隨著產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和使用的整個(gè)過程，具有廣泛覆蓋、傳遞力的特點(diǎn)，因此，統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝形象已成為企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，是企業(yè)形象整合的重要一步。