提高包裝整體水平 是企業(yè)形象的有力武器

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目前，我國(guó)藥品包裝與國(guó)際先進(jìn)水平相比存在較大差距，制約了藥品整體水平的提高，制藥企業(yè)應(yīng)重視藥品包裝的具體實(shí)施。
藥物包裝有其特殊性，最基本的表現(xiàn)是藥物包裝的社會(huì)精神功能。然而，有些人認(rèn)為藥物包裝對(duì)藥物的直接推廣有很小的影響，因此只關(guān)注其基本保護(hù)藥品的作用，忽視藥物包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引。醫(yī)學(xué)的包裝是標(biāo)準(zhǔn)化圖形、顏色和字體的典型人格的視覺(jué)整體。它力求體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，努力增強(qiáng)人們的認(rèn)知度和記憶力。藥品包裝不好，商業(yè)信譽(yù)不好，直接影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝幾乎是在消費(fèi)者所追求的，它把產(chǎn)品成為了名牌，產(chǎn)品的形狀以及企業(yè)對(duì)消費(fèi)者是一種信任感，成為企業(yè)形象的有力武器。美國(guó)最大的化工企業(yè)杜邦公司(dupont)的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者是基于包裝而購(gòu)物。藥品包裝也是如此，在市場(chǎng)上更能被消費(fèi)者所關(guān)注。
藥物包裝的功能及其功能有兩個(gè)方面:一是自然功能;第二個(gè)是社會(huì)識(shí)別功能。為了保證藥物包裝的天然物質(zhì)功能，應(yīng)盡可能發(fā)揮其社會(huì)精神功能的作用。
——自然功能。即天然物質(zhì)的功能，如抗壓、防潮、防潮等，能充分保護(hù)藥物，保證藥物的安全使用。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)觀念的改變，包裝的保護(hù)功能也發(fā)生了變化。它可以通過(guò)引入消費(fèi)者安全來(lái)發(fā)揮促銷(xiāo)作用。目前，我國(guó)一些藥品包裝應(yīng)加強(qiáng)新材料的研究和應(yīng)用。例如，在藥品包裝中起主導(dǎo)作用的瓶裝橡膠密封材料是天然橡膠和丁基橡膠。由于天然橡膠的性能不能滿足藥物的要求，因此很容易被污染，并逐漸在國(guó)際上被淘汰，但是我國(guó)一直使用天然橡膠制成的瓶塞。近年來(lái)，制藥行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)給藥品包裝的發(fā)展帶來(lái)了巨大的“隱患”。提高藥品包裝的自然保護(hù)功能仍然是必要的。另外，包裝上的說(shuō)明要科學(xué)、簡(jiǎn)潔、易懂。只有嚴(yán)格遵守藥品包裝的特別規(guī)定，才不會(huì)使消費(fèi)者誤解和影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。
——社會(huì)識(shí)別功能。它是社會(huì)精神功能，包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生產(chǎn)方式、生活水平、審美趣味、歷史文化、心理需求、時(shí)尚等不同的信息。它可以促進(jìn)銷(xiāo)售，增加利潤(rùn)，展示企業(yè)文化的作用。企業(yè)應(yīng)具體把握以下幾個(gè)方面:
1 、開(kāi)發(fā)新功能，新用途包裝，以適應(yīng)消費(fèi)者從消費(fèi)水平提升藥品包裝需求，使企業(yè)具有新的細(xì)分市場(chǎng)份額，增加利潤(rùn)。隨著人們生活水平的提高，各種需求都在不斷增加，這也需要改進(jìn)藥品包裝。企業(yè)只有通過(guò)適應(yīng)這種變化，抓住機(jī)會(huì)調(diào)整藥品包裝，才能擴(kuò)大市場(chǎng)份額。一些外國(guó)公司不得不進(jìn)入這一階段，如英國(guó)的CM吹瓶和特殊的cap B公司開(kāi)發(fā)了一個(gè)兒童不能打開(kāi)的醫(yī)藥瓶子，滿足一些消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)兒童藥品安全消費(fèi)市場(chǎng)。目前，我國(guó)大多數(shù)藥品包裝質(zhì)量較低，醫(yī)藥產(chǎn)品包裝占藥品制劑總量的65%，低于上世紀(jì)80年代的國(guó)際水平。引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，推廣新包裝，加快藥品包裝的更換，是一個(gè)客觀要求。
2、藥品包裝的包裝與裝飾的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，滿足了消費(fèi)者對(duì)藥品包裝審美需求的需求。醫(yī)藥包裝除了一般的商品包裝裝飾功能，以及它的特殊規(guī)律性，我們應(yīng)該了解和研究它，并將藥品包裝裝潢更好地服務(wù)于藥品銷(xiāo)售。首先，這種藥物的包裝對(duì)促進(jìn)藥物本身的直接促進(jìn)作用不大。其次，藥品包裝和裝飾的使用一直是傳統(tǒng)的對(duì)色彩使用的理解，在色彩的使用中不能過(guò)于隨意，有一定的局限性。
3、醫(yī)藥包裝和裝飾在醫(yī)學(xué)性質(zhì)上的表達(dá)，一些抽象和含蓄，有些更直觀，將藥物信息準(zhǔn)確地傳遞給起始點(diǎn)和終點(diǎn)。包裝裝潢應(yīng)該是企業(yè)文化的一個(gè)重要方面，其標(biāo)志和色彩也在其中。這是一個(gè)無(wú)聲的廣告，也是企業(yè)形象的重要窗口。消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)藥品包裝的同時(shí)也接受企業(yè)文化。
3。改善原包裝尺寸，便于操作和使用。包裝的大小取決于顧客的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)力和產(chǎn)品的有效性。它應(yīng)該被用來(lái)使顧客更容易，更經(jīng)濟(jì)。OTC藥品包裝最根本的目的是使消費(fèi)者易于使用。隨著醫(yī)學(xué)科技的發(fā)展，許多新藥，對(duì)OTC的理解也在不斷深入，有時(shí)藥物不太可能是非處方藥，但在改變了劑型或窄規(guī)格劑量也可能成為OTC。隨著OTC分類體系的進(jìn)一步實(shí)施，企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注藥品包裝的需求，根據(jù)OTC要求，改進(jìn)藥品原包裝，以滿足新市場(chǎng)的需要。
4。使原藥包裝形式更加科學(xué)合理，使用方便，以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的良好印象。許多消費(fèi)者被一些粗糙的包裝所迷惑了。如果你不能馬上使用新瓶裝的眼藥水，你必須有一把鋒利的刀，并切斷堅(jiān)硬的塑料蓋，既不衛(wèi)生也不方便。在一瓶中國(guó)藥的情況下，用軟木密封密封，它可以保持干燥，但當(dāng)消費(fèi)者使用它時(shí)，它通常是螺絲刀和錐形，直到軟木塞在瓶子里。在家里，有一個(gè)老人死于瓶蓋而沒(méi)有開(kāi)處方藥的病例。從上面的例子可以看出，藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更加科學(xué)合理，以減少對(duì)顧客的不便。良好的藥品包裝形式可以減少消費(fèi)者的使用，提高企業(yè)的商譽(yù)。
5。綠色包裝的實(shí)施將有利于環(huán)境保護(hù)和國(guó)際包裝，以提升企業(yè)整體形象。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，綠色科技、綠色產(chǎn)業(yè)和綠色消費(fèi)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新主流。綠色包裝是國(guó)際環(huán)境發(fā)展的需要。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，他們偏愛(ài)環(huán)保產(chǎn)品或環(huán)保產(chǎn)品。綠色包裝的使用是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中最有力的工具之一。中國(guó)制藥企業(yè)應(yīng)認(rèn)真對(duì)待包裝材料，少用或者不用很容易受到進(jìn)口商環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)所限制，實(shí)施綠色藥品包裝，這有利于產(chǎn)品出口，提高企業(yè)整體形象。
6。追求新奇的藥物包裝，賦予現(xiàn)代意識(shí)，更有利于銷(xiāo)售。這是一種改變老舊產(chǎn)品傳統(tǒng)形象的方法，也為新產(chǎn)品的誕生提供了機(jī)會(huì)。藥品包裝可以通過(guò)圖形和文字的包裝來(lái)傳遞形狀和印刷，使用新材料、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新形態(tài)，突出藥物的特點(diǎn)，使消費(fèi)者在藥品銷(xiāo)售的時(shí)刻接觸到藥品。如果兒童藥物的包裝，盡可能的給孩子賦予創(chuàng)新設(shè)計(jì)，它將會(huì)吸引孩子和家長(zhǎng)的注意。