從市場下手，強化包裝設(shè)計
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隨著市場的發(fā)展到今天，中國商品進入了新的經(jīng)濟階段，包裝行業(yè)的塑料膠盒也漫步到了一個新臺階，包裝企業(yè)也經(jīng)歷了市場大潮的洗禮，包裝盒商品的概念已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化。國外市場營銷理念的引入也不斷沖擊著市場。從最初4P到4C，然后再提出5P，它提醒商業(yè)決策者和經(jīng)營者去關(guān)注市場，關(guān)注消費者。資源最大化利用的目的是集成和發(fā)布,由于太多的市場理論,對市場變化往往使企業(yè)不時地吸引一些新名詞和新理論,忽視最基本,最簡單的,但它又是最直接的市場手段,這里我們討論的最后5 P:包裝(package)。就整個產(chǎn)品包裝盒的成功因素而言，包裝策略對產(chǎn)品的成功率有很大的影響。
首先要注意的是，產(chǎn)品的成功并不一定要歸功于包裝盒的成功，但是包裝盒的成功可以促進產(chǎn)品的更大成功。淦合包裝廠以領(lǐng)先膠盒行業(yè)的包裝策略經(jīng)過不停的生產(chǎn)研發(fā)取得優(yōu)越的成績，生產(chǎn)的PET化妝品透明膠盒、PVC手機殼膠盒、PP磨砂內(nèi)褲膠盒產(chǎn)品統(tǒng)一得到業(yè)界同行的認同。
市場上有很多產(chǎn)品由于外觀包裝盒設(shè)計的失敗而沒有良好的銷售業(yè)績，缺乏營銷能力，產(chǎn)品的失敗是注定的。
事實上，“戰(zhàn)略設(shè)計”的概念在產(chǎn)品的市場運作中是很重要的。特別是，消費品應(yīng)該更加注重包裝盒。超過76%的消費者在進入商店后會購買行為主要是在看到包裝盒商品之后決定的。有目的的購買，畢竟是少數(shù)。面對超市,超市貨架上各種各樣的商品和精美的商品包裝盒，同質(zhì)化的程度逐漸增加,快速做出選擇不是一件容易的事情,更重要的是,在相當(dāng)多的廣告預(yù)算和終端的新產(chǎn)品,包裝外觀更重要,畢竟能夠付高昂宣傳費用的企業(yè)為數(shù)不多。
消費者面臨著同樣程度的日常產(chǎn)品，其心理決策過程只是以下幾點:
1、價格是否正常。
2、如果價格略高于類似的產(chǎn)品，看它是否在采購預(yù)算或在負荷之下。
3、項目看一下解釋，考慮成本-表現(xiàn)
4、感受產(chǎn)品的氣質(zhì)，從外包裝獲取信息。
5、看品牌的支持。
6、還有其他激勵措施嗎?
7、個人喜好。
在這些條件下，一些項目將會有一些矛盾，比如產(chǎn)品功能和參數(shù)的差異，更多的將被認為是具有高品牌價值的產(chǎn)品?？蛻粢仓?，品牌知名度越高，包裝盒設(shè)計就越具有價值，產(chǎn)品的價格就會相對較高。消費者是聰明的，他知道多出來的錢是企業(yè)產(chǎn)品的廣告費用，一旦感覺超出預(yù)算，消費者也有可能選擇同樣的知名小商品。這種價值取向明顯體現(xiàn)在小商品上，在這種情況下，產(chǎn)品氣質(zhì)的作用得到充分體現(xiàn)，而包裝盒外觀是實現(xiàn)這個功能的基本要素。只要它不被過分包裝，每個人都會選擇包裝盒更為精美的商品。
在產(chǎn)品進入包裝設(shè)計階段時，往往不知不覺陷入誤區(qū)。一般來說，有以下幾個表現(xiàn):
1、過分關(guān)注產(chǎn)品本身的技術(shù)含量，過度表達技術(shù)內(nèi)涵。
2、沒有一個完美的市場策略，開始尋求包裝設(shè)計項目。
3、項目企業(yè)決策者個人偏好的驅(qū)動。
4、不信任委托公司。
5、成本控制不注重，最初只尋求效果，當(dāng)設(shè)計定型決定印刷過程時，發(fā)現(xiàn)超出預(yù)算，然后匆忙退貨。
6、公司談?wù)摰酶?，而拍板的更少。最后，設(shè)計完全無法使用。
所以要做一個好的產(chǎn)品外觀，不僅是設(shè)計方面的工作，企業(yè)自身的質(zhì)量，培養(yǎng)理念對產(chǎn)品的形象有很大的影響。任何好的產(chǎn)品都應(yīng)該是精準計劃的結(jié)果。
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