新時(shí)代存在著新包裝理念
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創(chuàng)新來(lái)自于新事物，新發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要性和廣度日益突出?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)是產(chǎn)品營(yíng)銷策劃、商業(yè)推廣和科學(xué)模式的營(yíng)銷模式。它的概念和功能，是任何一種商業(yè)行為的成功之道。在傳統(tǒng)意義上，包裝概念主要停留在一個(gè)特定的目標(biāo)對(duì)象具有同等的價(jià)值和作用、便于運(yùn)輸、美觀大方的外觀設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)、材料、形狀、功能、印刷過(guò)程，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)今的技術(shù)和各種媒體高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會(huì)發(fā)展需求。然而，具有一定商業(yè)價(jià)值概念的產(chǎn)品并沒(méi)有被傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)概念所涵蓋。傳統(tǒng)的包裝概念已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展需求，必須創(chuàng)新發(fā)展。
1、新包裝概念和實(shí)施
未來(lái)的包裝理念應(yīng)該是將自然生態(tài)的長(zhǎng)期價(jià)值融入到人文科學(xué)的設(shè)計(jì)理念中，提倡公共福利包裝、綠色包裝、適度包裝、輕包裝。新概念包裝將從工業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)循環(huán)到最終的回收再利用，這將是包裝設(shè)計(jì)的真正功能和效果。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展中，包裝設(shè)計(jì)和包裝行業(yè)必須樹(shù)立新的理念。由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的演變和文化的引導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)變必然導(dǎo)致人們生活方式和生活觀念的巨大轉(zhuǎn)變。新的生活方式和生活理念將不可避免地帶來(lái)新的流行定位提升，從而形成新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式、消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)個(gè)性。這一趨勢(shì)的發(fā)展，明確地告訴我們不能僅僅滿足和適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，更應(yīng)該是開(kāi)拓意識(shí)的先行者，在設(shè)計(jì)理念、文化適應(yīng)和新產(chǎn)品附加值上注入新文化。
新的文化概念和文化格局。包裝設(shè)計(jì)文化既是一個(gè)國(guó)家，又是世界，也是傳統(tǒng)的、更具創(chuàng)新性的新時(shí)代。文化是人類歷史過(guò)程中的實(shí)踐創(chuàng)造了物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富總和，包裝設(shè)計(jì)文化是否包括人們所有行為，滿足這些行為創(chuàng)造了特殊的文化，并基于這些方面的心理概念。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)思維方式，價(jià)值判斷方法，社會(huì)組織等許多方面,當(dāng)隨著時(shí)代的前進(jìn),不斷吸收、更新,以及建立一個(gè)民族化、時(shí)代性的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng),這是時(shí)代的要求、歷史的必然、是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平在世界先進(jìn)的一個(gè)關(guān)鍵。因此，包裝設(shè)計(jì)跟上時(shí)代的步伐將不可避免地成為包裝上的一個(gè)新的研究課題。包裝面臨著一場(chǎng)真正的革命，要求新的設(shè)計(jì)美學(xué)，新的設(shè)計(jì)關(guān)系，并要求新的設(shè)計(jì)理念。新概念包裝要求從工業(yè)生產(chǎn)到循環(huán)回收利用的過(guò)程，反映出設(shè)計(jì)師的思維和指導(dǎo)意識(shí)。
1 .1 .包裝材料使用的三個(gè)階段
在工業(yè)生產(chǎn)和包裝材料技術(shù)的三個(gè)階段:
第一階段是指設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝新材料進(jìn)行無(wú)止境的探索，在運(yùn)輸問(wèn)題的過(guò)程中充分考慮到體積的重量和沉淀積累;
第二階段是“人性”的智能設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的購(gòu)買和使用中，力求實(shí)現(xiàn)視覺(jué)平面與三維空間的完美結(jié)合。視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)一直是傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的主要焦點(diǎn)。今天,新概念包裝的視覺(jué)元素“人性化”的設(shè)計(jì)理念,將視覺(jué)包裝平面和三維空間的完美結(jié)合，倡導(dǎo)在人性化包裝體現(xiàn)出現(xiàn)代科技的美感，這是對(duì)包裝設(shè)計(jì)師在包裝空間中的最高要求。
最后一個(gè)階段是包裝破壞或解散復(fù)蘇階段,和“新包裝”的概念,主張人類共同倡導(dǎo)的重要內(nèi)容,并強(qiáng)調(diào)綠色包裝和生態(tài)包裝,強(qiáng)調(diào)對(duì)企業(yè)、社會(huì)宣傳可再生材料,可降解包裝材料和廣泛應(yīng)用的低成本的資源。特別是包裝行業(yè)垃圾和污染問(wèn)題的有效解決方案，使低效的資源被空氣或土壤分解，而有效的可回收資源在使用后可以得到利用。因此，包裝的新概念中強(qiáng)調(diào)從生產(chǎn)-使用-再循環(huán)，在整個(gè)周期導(dǎo)向意識(shí)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須在每一個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)展包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)該站在一個(gè)新的角度。設(shè)計(jì)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)大角度、廣角和個(gè)性的角度，來(lái)看待和詮釋包裝。這也是包裝設(shè)計(jì)新思路的關(guān)鍵。
1 .2 、團(tuán)隊(duì)精神
人們必須非常明確的是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)協(xié)作的“團(tuán)隊(duì)工作”，所以它必須充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)在其運(yùn)作中的作用。設(shè)計(jì)師必須與市場(chǎng)總監(jiān)、廣告代理商以及生產(chǎn)和收貨人密切合作，共同合作。對(duì)于重要項(xiàng)目,參與者應(yīng)包括市場(chǎng)研究人員、論文工程師、色彩顧問(wèn)和財(cái)務(wù)主管。也就是說(shuō)，要做好設(shè)計(jì)工作，必須凝聚智慧，要挖掘各方面人員的潛力。
1 .3、包裝與銷售之間的關(guān)系
設(shè)計(jì)師應(yīng)該從整體的角度來(lái)看待產(chǎn)品的獨(dú)特性，整體效果是產(chǎn)品個(gè)性的關(guān)鍵。人們常說(shuō)包裝是最好的產(chǎn)品廣告。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷售市場(chǎng)上，這句話更有智慧。因此，良好的包裝設(shè)計(jì)是為了銷售和品牌的建立。成功的包裝設(shè)計(jì)需要充分和全面的研究，不僅要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)，還要研究包裝的展示和銷售方式。將新產(chǎn)品推向現(xiàn)有市場(chǎng)需要一個(gè)嚴(yán)格的設(shè)計(jì)方法，是一項(xiàng)艱巨而具有挑戰(zhàn)性的工作，必須認(rèn)真研究市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，找出問(wèn)題的解決方案，使我們的產(chǎn)品暢銷。這是包裝設(shè)計(jì)師需要在真誠(chéng)協(xié)作中共同解決的問(wèn)題。
2、結(jié)論
傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的架構(gòu)理念正面臨著一場(chǎng)新的革命，技術(shù)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速發(fā)展，使得設(shè)計(jì)師無(wú)法對(duì)傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行觀察?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境需要一個(gè)更廣泛的包裝設(shè)計(jì)理念來(lái)支撐，傳統(tǒng)的包裝形式越來(lái)越無(wú)法滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。當(dāng)我們同時(shí)進(jìn)入新的實(shí)踐，設(shè)計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)，信息時(shí)代的社會(huì)環(huán)境幫助生產(chǎn)各種形式的消費(fèi)者和消費(fèi)群體，并為包裝設(shè)計(jì)開(kāi)辟了豐富多彩的文化體系。我們應(yīng)該倡導(dǎo)更新穎、更科學(xué)、更市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)理念，以構(gòu)建現(xiàn)代包裝形式，要求我們的廣大設(shè)計(jì)師重新定位設(shè)計(jì)包裝形式和設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
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