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文章出處：聚焦淦合責任編輯：東莞市淦合包裝有限公司發(fā)表時間：2017-11-09

視覺感知與包裝設計

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包裝設計是設計藝術的重要組成部分。它是一種實用的藝術，是藝術傳達信息的設計，與人們的生活息息相關。設計的本質在于創(chuàng)造，每個人都有創(chuàng)新的意識和需求，有創(chuàng)造的潛力，巧妙的想法，奇妙的構思是包裝設計的基礎。

對視覺完整的理解是視覺器官通過光的感覺得到客觀物體的形象，從而形成心理感受。視覺由四個部分組成:眼睛、形象、環(huán)境和心理感受。因此，眼睛的感覺包括理解和認識。

1 .視覺生理特征

人們的感覺器官對外界事物的反應總是存在一定的局限性。過少或過弱的刺激是無法檢測出來的，過多的刺激會導致避免檢測。所有的設計，一般都應該超過絕對的門檻，可能給觀眾留下印象。特別是包裝設計、廣告設計等，通常接近于強刺激的包裝設計來吸引觀眾的注意。

在視覺藝術領域，觀察物體的過程是我們大腦接收視覺刺激并將其轉化為三維物體的圖像解碼過程。這一結論基于以下三點:

第一，眼睛所看到的客觀物體不是物體本身，而是作用于物體上的光，反映了視覺神經(jīng)系統(tǒng)形成的圖像。

第二，形象的外在化就是視覺符號。圖像通常被翻譯成各種聲音或可見的符號，例如文字、聲音、運動、文字、圖片等，來表達主觀感受和人際交往的象征。視覺符號是各種可見的符號之一。

第三，因為在視覺傳達中，視覺符號是形象的基礎和形象外化的結果。因此，在視覺傳達中，圖像、影像和可見的符號是在視覺傳達中傳達不同表達時間的視覺符號。它們并不僅僅是客觀事物的反映，而是表達主體意圖的手段和方法，它是傳遞信息的符號?！耙曈X”的生產、轉移和獲取都是以視覺符號為基礎的。在這種秩序感中，藝術可以調節(jié)精神。

二、視覺符號和視覺傳達

在現(xiàn)代設計中，我們所指的符號是人類自己創(chuàng)造的符號，具有概念和象征意義。信息的編碼和解碼過程實際上是信息發(fā)送者解釋信息并解釋符號的過程。這就是視覺傳達設計的意義。

視覺傳達設計是受西方文化和傳播的影響。原創(chuàng)平面藝術設計包含了多種多樣的活動和內容的表現(xiàn)，因此在不再滿足社會的需要，新的圖像技術，新媒體的發(fā)展使得視覺傳達設計應運而生。

包裝設計是視覺傳達設計的重要組成部分，其研究內容和設計元素也是視覺符號，我們需要將信息傳遞的方法以藝術符號的形式表現(xiàn)出來，實現(xiàn)信息傳播的目標。我們使用的視覺符號主要是在二維平面空間中呈現(xiàn)的設計圖像和符號，它們與廣義的視覺符號不同。任何視覺設計，不管是豐富的還是簡單的，都可以在色彩、圖形和文字中找到。三者的合理運用，或協(xié)調，或大膽的搭配，或自由意志，才能創(chuàng)造藝術空間。

人們通過包裝獲取產品信息，設計者是信息的發(fā)件人，消費者是信息的接收者。重要的是要注意發(fā)送方和接收方的信息應該是相同信息知識背景的一部分。在信息中使用的符號至少一部分已經(jīng)存在于寄存到人的符號中，也存在于接受者的符號儲備系統(tǒng)中。只有心靈感應才能實現(xiàn)，否則，發(fā)件人與接受者之間必須有一名翻譯或翻譯作為中介。同樣，不同文化背景的人對相同的設計圖像有不同的理解。因此，信息的包裝設計者必須根據(jù)消費者的知識背景和傳播內容選擇視覺符號和媒介，這是包裝設計的基本原則。

三、把握視覺心理是包裝設計的關鍵

設計藝術沒有唯一的答案，即使是最完美的設計也是無數(shù)可能的答案之一。所有的設計方案都是一個可能的解決方案。或者，面對一個具體的問題，可能有無數(shù)可能的解決方案或設計。為了在各種可能的設計方案中實現(xiàn)最完美的設計方案，有必要突破一些實踐或傳統(tǒng)的設計方法，并將設計概念形象化。

在包裝設計與創(chuàng)作的過程中，一些設計師如實地描述了他們的審美直覺，比如設計對象的形狀、顏色和質地。有些設計師是基于他們自己的造型意識，使設計對象更加強調，從而將直觀的形式轉化為創(chuàng)意的形式，產生新的視覺效果。成功的包裝設計并非堆砌出來的豪華裝飾，而是可以準確表達商業(yè)的意義。

視覺感知體驗和智力培養(yǎng)可以幫助我們在正確的面前觀察物體，但也會阻礙我們，這取決于觀眾的視覺感知體驗和知識素養(yǎng)水平高低，以及它們與觀測對象的關系。觀眾的即時情緒和需要也扮演著重要的角色。

設計以視覺形式呈現(xiàn)給人們，它的刺激首先是視覺刺激。設計作品的視覺刺激可以引起各種感覺,包括聽覺,味覺,嗅覺,觸覺和溫度的感覺,感覺速度,運動感覺,等流線造型。

視覺活動是由人類精神進行的創(chuàng)造性活動。藝術家創(chuàng)造有意義的形式，對于造型藝術，只有當他們的色彩和組織活動的形狀達到唯一目的是傳達內容時，他創(chuàng)造了觀眾的形式感染。

包裝設計的成敗取決于視覺傳達能力，包括圖像建模能力、圖像傳輸能力和圖像閱讀能力。設計師不同于藝術家，從包裝設計的特點和純藝術的藝術中，藝術作品強調藝術家的個人經(jīng)歷，忽略了接受者的反應。包裝設計強調和尊重接受者的態(tài)度作為設計的出發(fā)點和終點。甚至在市場調查設計和效果測量的設計之前，包裝設計就是雙向溝通行為的具體體現(xiàn)。包裝設計的共同之處和純藝術的美術是追求美，重塑美的形象，但最終目的卻不同。

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