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如今，商品越來越豐富，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)價(jià)值等都在變化。在過去，消費(fèi)者購(gòu)買商品，購(gòu)買禮品來保護(hù)貨物，方便攜帶貨物，操作方便，方便消費(fèi)者購(gòu)買和使用。如今，特別是在21世紀(jì)的食品市場(chǎng)上，綠色食品可用于可持續(xù)發(fā)展生產(chǎn)和消費(fèi)行為，產(chǎn)品包裝可以雙重品牌商標(biāo)、廣告等功能。

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品包裝已成為促進(jìn)銷售和提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。許多新技術(shù)、新工藝、新思維已應(yīng)用于包裝、加工、生產(chǎn)與開發(fā)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品與技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)包裝技術(shù)的發(fā)展;在相關(guān)技術(shù)和相關(guān)學(xué)科的幫助下，新包裝技術(shù)和包裝行業(yè)終于形成。

包裝設(shè)計(jì)是一種涉及廣泛而有影響力的設(shè)計(jì)方法，主要針對(duì)超市、倉(cāng)儲(chǔ)式銷售，由于營(yíng)銷環(huán)境的差異，場(chǎng)地的不同從而使用不同的設(shè)計(jì)方法。無論是企業(yè)形象，產(chǎn)品本身還是社會(huì)效應(yīng)都有很大的相關(guān)性和影響。

包裝，從原始社會(huì)的保護(hù)或儲(chǔ)存功能，到具備移動(dòng)運(yùn)輸?shù)倪^程，隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具有了最初推廣的特性。自第二次世界大戰(zhàn)以來，人們就把產(chǎn)品包裝的宣傳功能發(fā)揮到了最佳水平。今天,人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí),商品包裝的個(gè)性化色彩本身,影響人心理需求不同層次的消費(fèi),可以說,包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了保護(hù)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、促銷、個(gè)性化的這幾個(gè)階段,對(duì)相應(yīng)的有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì),已成為包裝好壞的重要措施,隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個(gè)全新的水平。

在傳統(tǒng)的終端營(yíng)銷觀念中，產(chǎn)品的選擇、定價(jià)策略、銷售渠道、促銷活動(dòng)可以說是不可或缺的、互補(bǔ)的、協(xié)同的。終端營(yíng)銷的第五項(xiàng)——包裝，這是最傳統(tǒng)的概念已經(jīng)被重新引入并投入了足夠的注意力。