拒絕華而不實(shí)的產(chǎn)品包裝

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包裝成本高一直是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的一大難題，但這并不是一個(gè)難以逾越的難關(guān)。以酒類產(chǎn)品為例，傳統(tǒng)的包裝是玻璃瓶包裝盒、包裝盒、瓶的價(jià)格在1到3元之間，或更多，加上玻璃瓶的重量、包裝成本和運(yùn)輸成本的增加。近日，甘肅省張業(yè)的全國(guó)酒業(yè)“老大哥”五糧液釀酒廠舉辦了莊酒促銷活動(dòng)，由于沒有包裝盒，使用美國(guó)進(jìn)口低廉無毒塑料包裝，其風(fēng)格非常新穎。由于低成本、輕質(zhì)量、運(yùn)輸成本低的塑料瓶，原來的6.5元一瓶葡萄酒只賣4.8元，而客戶購買，充分體現(xiàn)了包裝在產(chǎn)品成本、銷售上的重要性。在一些企業(yè)中，包裝“貴族化”的重要性，尖莊酒的瓶子包裝無疑是一個(gè)明智之舉。

目前，一些企業(yè)過于注重產(chǎn)品包裝。因?yàn)榘b太奢侈，成本太高，營(yíng)銷難度大，利潤(rùn)很低。

產(chǎn)品包裝太“高貴”，華而不實(shí)，使消費(fèi)者不敢購買，影響市場(chǎng)銷售。五糧液釀酒廠對(duì)方尖莊酒的包裝進(jìn)行了大膽的改造，給我們帶來了啟示。
啟示之一:包裝不是“貼金”，是產(chǎn)品的點(diǎn)綴，產(chǎn)品的外觀和形象，并不是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的體現(xiàn)，“一個(gè)自以為是的客人篡奪了主人的角色”的包裝只能起到適得其反;啟示二:包裝奢侈是“負(fù)擔(dān)”，是企業(yè)的負(fù)擔(dān)，也是消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。由于過于“貴族化”的包裝，浮夸，一方面，成本更大，不利于市場(chǎng)銷售，另一方面，消費(fèi)者支出，對(duì)奢侈品包裝棄而遠(yuǎn)之，是一種浪費(fèi)資源。

產(chǎn)品包裝要根據(jù)市場(chǎng)情況來確定，適應(yīng)市場(chǎng)變化。

今年以來，一些當(dāng)?shù)氐娘嬃掀髽I(yè)為了降低成本，讓消費(fèi)者從中得到實(shí)惠，使用廉價(jià)的塑料瓶包裝，包裝塑料瓶無毒安全，價(jià)格每只0.22元。由于瓶裝飲料的價(jià)格突然下降了0.38元，由于包裝的變化，目前的飲料的內(nèi)部質(zhì)量?jī)H為0.50 ~ 0.60元。因?yàn)楣S價(jià)格低，消費(fèi)者購買熱情，銷量猛增。包裝改革對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有好處。企業(yè)的產(chǎn)品包裝應(yīng)該以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心，以降低包裝成本，不斷改進(jìn)包裝。