緊跟時(shí)代步伐的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)

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進(jìn)入新世紀(jì),消費(fèi)者追求高檔、高質(zhì)量的生活已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)潮流和趨勢(shì),通過(guò)消費(fèi)者的意識(shí),建立的主題地位為新產(chǎn)品的誕生提供了發(fā)展機(jī)遇,也為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供了無(wú)限商機(jī)。因此，一些企業(yè)為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在科技實(shí)力上有科技創(chuàng)新，個(gè)性化的強(qiáng)勢(shì)品牌推出新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們斷言，21世紀(jì)的企業(yè)不僅僅是銷售產(chǎn)品，而是不斷推出針對(duì)消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品。

按需定制個(gè)性化產(chǎn)品，產(chǎn)品是不可分割的品牌包裝，也應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)，也就是說(shuō)，也要同步到品牌創(chuàng)新包裝和個(gè)性化設(shè)計(jì)。高度重視創(chuàng)新和個(gè)性化的強(qiáng)大的品牌包裝,非常有利于企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),它不僅有強(qiáng)大的廣告效應(yīng),因?yàn)樽罱南M(fèi)群體,容易達(dá)到銷售的結(jié)果,更重要的是展示企業(yè)品牌形象,反映了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文明。


品牌包裝,它是企業(yè)商品不能被忽略的附加價(jià)值,包括品牌標(biāo)志在外包裝和包裝上的吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)字形、中英文內(nèi)容、代表顏色、二次顏色、材料和顯示外部的形狀特征?？梢?jiàn)，注重品牌包裝的創(chuàng)新意識(shí)和基本品質(zhì)并不是一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的問(wèn)題，它的重要作用在于品牌的外觀，當(dāng)消費(fèi)者看到它的包裝會(huì)為之心動(dòng)，它的銷售目標(biāo)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。


在現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中，產(chǎn)品包裝的時(shí)代僅僅是商品銷售的“配角”。對(duì)于任何想要贏得市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌來(lái)說(shuō)，打造個(gè)性化品牌是企業(yè)的一個(gè)重要組成部分。在一些企業(yè)推出自己的品牌,力爭(zhēng)在包裝設(shè)計(jì)找到創(chuàng)意的位置,在包裝設(shè)計(jì)中,力求簡(jiǎn)潔明快,表征明亮,具有很強(qiáng)的現(xiàn)代視覺(jué)沖擊和藝術(shù)感覺(jué),增加很多附加值文化和精神的方面,來(lái)吸引消費(fèi)者。如酒類行業(yè)的品牌酒的包裝設(shè)計(jì)“醉”,山東著名的“陽(yáng)春”包裝設(shè)計(jì),家電行業(yè)海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”雙王子設(shè)計(jì),可口可樂(lè)“流行歌手”的形象塑造,等?？煽诳蓸?lè)的高度個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì),特別是其品牌名稱無(wú)論使用哪種文字,是紅底白字,中間有一個(gè)白色波浪,精美的包裝注重色彩的協(xié)調(diào)和設(shè)計(jì)。消費(fèi)者享受產(chǎn)品的質(zhì)量，感受品牌的味道，這進(jìn)一步刺激了人們購(gòu)買(mǎi)的欲望。

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的確品牌包裝是一種文化，它是一種產(chǎn)品形象。它通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成商品形象，成為感性選擇對(duì)象的消費(fèi)者，能夠在消費(fèi)者記憶中形成產(chǎn)品包裝包裝是商品概念的產(chǎn)物。商品的概念是指企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷渠道獲得市場(chǎng)推廣后，能夠得到消費(fèi)者的關(guān)注并熱情購(gòu)買(mǎi)的概念。因此,一個(gè)品牌定位在消費(fèi)者的腦海中,讓人們想象的豐富內(nèi)涵,其包裝除了方便、簡(jiǎn)潔、藝術(shù)性強(qiáng)和有趣的個(gè)性化的強(qiáng)大功能,對(duì)人們的視覺(jué),聽(tīng)覺(jué),觸覺(jué),和情感方面的,更要有親和力,讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)包裝精美的商品同時(shí),能感覺(jué)到里面的品牌形象,產(chǎn)生一個(gè)令人愉悅的效果。

品牌包裝是企業(yè)的質(zhì)量、信譽(yù)，反映了一個(gè)窗口的整體形象，它能體現(xiàn)企業(yè)的精神，管理的特點(diǎn)和服務(wù)理念，同時(shí)，更多的是給消費(fèi)者一個(gè)感官享受和便利。在過(guò)去，人們的消費(fèi)意識(shí)曾經(jīng)一度流行這樣一種觀念：大包裝產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格較低，與包裝一樣大的商品，就被分裝成小包裝少花錢(qián)。然而，由于閉合會(huì)造成嚴(yán)重變質(zhì)的原因，也有所擔(dān)憂。因此，一些企業(yè)在品牌包裝上引入了夾鏈，或者可以拴緊的封口如密封和密封的新工藝。例如，近年來(lái)在國(guó)外很受歡迎的巧克力，精致的小包裝，讓消費(fèi)者不用擔(dān)心因時(shí)間久了會(huì)變質(zhì)，同時(shí)，父母也可以控制孩子們食用的數(shù)量，針對(duì)消費(fèi)者的需求和包裝的設(shè)計(jì)，非常流行。


現(xiàn)在許多消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌并不主要是商品和功能的質(zhì)量，而是品牌形象，獨(dú)特的風(fēng)格以及新穎的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的包裝材料理念。品牌包裝的形象設(shè)計(jì)是非常重要的因素，造型、內(nèi)容、個(gè)性化的標(biāo)志和色彩的搭配，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的關(guān)注。近年來(lái),由于彩色印刷,噴涂技術(shù)越來(lái)越進(jìn)步,產(chǎn)品包裝的色彩更加豐富多彩,甚至出現(xiàn)隨心所欲改變顏色包裝,迎合時(shí)尚,緊追時(shí)代個(gè)性化的包裝,滿足了廣大消費(fèi)者尤其是年輕一代的求新心理。因此，企業(yè)積極運(yùn)用個(gè)性化包裝的品位、形象、趨勢(shì)，以及時(shí)代賦予的豐富想象力，迅速取得了開(kāi)拓市場(chǎng)的成功。
中國(guó)加入WTO后，企業(yè)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，品牌包裝的形象規(guī)劃和設(shè)計(jì)理念在國(guó)外得到了很高的評(píng)價(jià)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)忽視包裝無(wú)疑會(huì)受到國(guó)際市場(chǎng)的制裁。因此，專注于包裝設(shè)計(jì)，打開(kāi)品牌包裝個(gè)性化新時(shí)代已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)法忽視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。