包裝廣告在商品銷售中舉足輕重
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包裝首先是為了保護產(chǎn)品，這是設(shè)計師最值得深思的問題。但包裝發(fā)展到今天，其內(nèi)涵越來越大，形式越來越多樣化。優(yōu)秀的包裝有助于商品的陳列和銷售，有助于消費者識別和選擇，刺激消費者購買欲望。因此，包裝設(shè)計也被稱為“產(chǎn)品推廣設(shè)計”。包裝設(shè)計已成為具有廣告特色的專業(yè)。包裝必須具有廣告的要素。
一、調(diào)查和研究
市場調(diào)研是保證包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。這也是拓寬思路、深化思維的重要步驟。
研究內(nèi)容應包括:
1 .產(chǎn)品的性能特點
了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中的特點，并根據(jù)其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同，對裝修設(shè)計的要求也不同。了解同類產(chǎn)品的包裝特點，特別是競爭對手的優(yōu)缺點，包括國內(nèi)外包裝的現(xiàn)狀;知道它是否是特殊的食品、禮物、季節(jié)性物品和有趣的物品;了解需要設(shè)置的內(nèi)容
新包裝的原因，是新產(chǎn)品的設(shè)計，根據(jù)個中的元素進行改進，使其商品能在眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品中脫穎而出。
2、市場情況
對產(chǎn)品的去向進行分析，每個地方和國家都存在著文化、氣候、環(huán)境等因素的差異，生產(chǎn)企業(yè)需要了解產(chǎn)品銷售目標及其用戶的性別、年齡、職業(yè)、文化水平等，了解商品銷售的陳列形式:貨架陳列、柜臺陳列、專柜等。此外，還應考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、損壞、回收等，從而做出適當?shù)奶幚?，使其更加符合當?shù)厥袌銮闆r，以達到更好的銷售效果。
3 .項目產(chǎn)品使用
了解產(chǎn)品的使用。例如，必須考慮到消費者的便利，即包裝的開放和使用后的保存;確定包裝尺寸;考慮運輸和使用包裝的安全性;確定有效的包裝壽命。
二、提出設(shè)計方案
在掌握了市場和產(chǎn)品的特點后，設(shè)計部門應全面分析并提出產(chǎn)品包裝設(shè)計的初步構(gòu)想。該計劃應包括采取具體措施，達到預期的產(chǎn)品包裝效果，成本，供 決策者決定。
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三、項目確定包裝材料
不同的產(chǎn)品有不同的特點，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價值等，以及計劃要求，選擇合適的、有效的材料。
四、確定包裝成型
包裝材料確定后，設(shè)計從保護商品、方便消費、方便運輸、自動包裝流水線等設(shè)計包裝造型。
五、提供設(shè)計圖紙
六、小批量試驗
七、確定設(shè)計方案
包裝裝潢設(shè)計作為一種廣告，是最接近于廣告產(chǎn)品和客戶的，它比其他遠離商品本身廣告媒體更有親和力，它可以深入到每個消費者家庭?！鞍b廣告”是一種經(jīng)久耐用的商品，有些商品被消費，包裝也被保留了下來。因此，包裝的廣告效果和效果不容小覷。
根據(jù)對北京某商場產(chǎn)品包裝和裝飾效果的調(diào)查，結(jié)果如下:
60%的消費者興趣在“包裝廣告”;人們因為漂亮的包裝材料才購買占42.3%;在看到“包裝廣告”后，產(chǎn)生購買想法為20.1%;考慮一下，只要貨物很好，包裝并不重要占15%。
與其他形式的廣告相比，“包裝廣告”具有以下優(yōu)勢:
(1)“包裝廣告”廣告和產(chǎn)品更具吸引力;
(2)“包裝廣告”的意思吸引購買，效果立竿見影;
(3)“包裝廣告”，“廣告味”較少，令人安心。
(4)“包裝廣告”，作為消費進入每個家庭，具有較長的時間效應。
(5)“包裝廣告”制造商無需為廣告支付更多費用。
其他需求
在包裝裝潢設(shè)計中，以下的銷售包裝的基本特點，將使消費者有良好的印象，并愿意購買。
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