【淦合】在消費者眼里的“過分包裝”

文章出處：聚焦淦合責任編輯：東莞市淦合包裝有限公司發(fā)表時間：2017-10-16

在消費者眼里的“過分包裝”

早在20世紀80年代初，中國的包裝設計和包裝行業(yè)專家就提出了“包裝過度”的問題。由于包裝的范圍廣，中國的“包裝法”還沒有形成，很多因素都沒有引起專家的關注。產(chǎn)品的過度包裝不是一個單一的包裝或材料類的監(jiān)督，應該從多個因素看。

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1 .不同類型的包裝不同等級和包裝程度

從商品的屬性來看，商品有高、中、低的等級，還有禮品包裝和普通包裝。不同等級的產(chǎn)品有不同的消費群體，包裝成分，價格利潤，包裝材料，包裝和裝飾附加值。除了包裝的功能外，禮品包裝具有特殊的意義。在中國包裝設計委員會中，包裝設計評審規(guī)則的定義是:禮品包裝材料成本占生產(chǎn)成本的30%以內(nèi)，較低或正常的包裝材料成本占產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%。更多的是被指定為“過度包裝”。(注:這個定義不是規(guī)定，在實踐中很難準確地計算和劃分，因為我們不能準確地計算出生產(chǎn)成本和利率)。

禮品包裝不同于普通包裝的原因是“紀念價值”。當人們把家庭用品當作禮物送給別人或請求幫助時，生活物品變成禮物，在這種情況下，禮品包裝沒有紀念性了。禮物本身是一個普通的家庭用品，但它會給人留下記憶。禮品種類繁多，如生活用品、工藝品、藝術品、紀念票、硬幣、古董、珠寶和首飾等?，F(xiàn)在的手工藝、藝術、古董、珠寶和首飾在國內(nèi)市場都不受重視，有些甚至還沒有包裝。這是因為人們的生活水平或想法沒有達到一個新的高度，所以沒有那么多所謂“過度”的包裝。

二、商品的價值的不同，其包裝程度也不一樣

商品有相同的成分，但含量和價格不同。不同牌子的香煙，其原料是煙草，由于煙的質(zhì)量和成分含量不同，價格差異很大，高低定位的價格會影響包裝裝潢設計和包裝材料的品位。同樣牌子的香煙有紙箱包裝，塑料包裝和金屬包裝，雖然香煙的質(zhì)量和成分含量差別不大，但也有價格差異。這種現(xiàn)象使用包裝功能效益、質(zhì)量效益、利用和反映附加值的價值，因此，其包裝性質(zhì)的程度不同。

包裝的功能包括:1、保護功能;2、促銷功能;3 、項目美化功能;4、方便的功能;5、價值函數(shù)。

包裝的最終目的是銷售產(chǎn)品，增值包裝的最終目的也是為了銷售產(chǎn)品。

從保護功能上來說，包裝盒的體積超過了產(chǎn)品體積的過量，在壓力和沖擊范圍內(nèi)是必需的，不能被定義為“過度包裝”。包裝體積的超標比產(chǎn)品體積更大的外部壓力，從概念上來說，可以定義為“過度包裝”，但事實上如果你可以銷售出去，可以被消費者接受，將不會被定義為“過度包裝”。產(chǎn)品，如果不能銷售出去，不能被消費者群體接受，并且損失了消費者群體，這種情況被稱為“過度包裝”，如果是這樣，制造商自然會改變包裝。

包裝盒加大體積的主要原因是:1、壓力和防震需要保護產(chǎn)品，

2、生產(chǎn)紙箱，箱式構(gòu)造紙的利用本身是一種浪費，包裝盒做大做小的成本不分上下。

3 .項目提高商品的附加值。即使制造商做大了包裝盒從而誤導消費者，只要制造商規(guī)定了生產(chǎn)許可證和國家講師標準規(guī)定的內(nèi)容要求。很難判斷生產(chǎn)者是在試圖創(chuàng)造更高的利潤還是降低利潤提高銷售額。

包裝盒的體積超過了產(chǎn)品的過量，這超出了壓力和沖擊的范圍。然而，紙盒結(jié)構(gòu)中紙的利用率并沒有被浪費。制造商為了保證貨物的安全，不讓貴重物品損壞，在不增加大體積包裝盒的包裝材料成本，增加包裝盒的體積，使其增加沖擊強度和抗壓強度，做到超強防御的必要。例如，USB移動硬盤盒，為了擴大體積，增加海綿，泡沫來保護產(chǎn)品，這主要是因為USB移動硬盤體積小但價值較高，壓力和防止影響應該加強，這是為了確保安全。

包裝材料和過程的組成增加了生產(chǎn)成本，但也提高了商品的水平，奢侈品和注重包裝重量和禮品包裝的程度，普通的或一次性的低價商品不會進入“過度”的包裝。讓我們假設一個普通的一次性塑料杯，它本身具有阻力和沖擊的影響，如果你用一個鐵盒子包裝它，那就是過分包裝了，但沒有一個愚蠢的制造商會這么做。

包裝為了在市場上占有一定的份額，為了提高商品的價值，往往在包裝的各種功能上花費更多的時間和成本。包裝結(jié)構(gòu)的便利性和特殊包裝材料的選擇都是為了提高產(chǎn)品的附加值。在增加包裝成本的同時，它的附加值也很高，這比增加包裝成本更有價值?！胺祷厥綀蟪辍钡挠吧浔砻?，消費者想要購買珍珠，而由于精美的包裝盒，增加的附加值已經(jīng)達到了購買者“購買珍珠”的想法。另一方面:消費者心理有一定程度的“虛榮心”，認為精致是一件好事。由于包裝具有推廣功能和美化功能，并指導消費者心理變化等因素的出現(xiàn)，為什么不說明制造商降低包裝成本來提高利潤，通常是提高包裝附加值以提高利潤。

三、不同的消費群體有不同的包裝和消費需求

在消費群體中，消費者的個性差異，文化差異，審美和購買力的差異。因此，對“過度包裝”的評價是不一樣的。如果購買者不在設計定位消費群體范圍內(nèi)，購買者數(shù)量和購買數(shù)量非常有限，認為在購買后包裝“過度”是可以理解的，但不是這種觀點是正確的。在包裝設計中的紀念幣，例如:貨幣價值(流通)的功能是200元，包裝盒的生產(chǎn)成本是60元(不含設計費)，市場銷售價格2000 - 3000元，消費者群體的定位絕對不會以高價格去購買低利潤的商品。雖然包裝價值“過度”，但它反映了具體的價值，即“紀念性”，而不是貨幣本身。購買力較弱的人比那些購買力較低的人說包裝“過分”了，這是可以理解的。如果買家在設計定位的消費群體,這一群體中的大多數(shù)人認為包裝“過度”,也就是“價值”,如產(chǎn)品定位的設計錯誤,所以人們不會去買,產(chǎn)品包裝就沒有活力,產(chǎn)品包裝市場將會消失。
就消費者需求而言，消費者正在購買商品而不是包裝，但是他們?nèi)绾螀^(qū)分不同的產(chǎn)品而沒有包裝呢?你如何確定消費者的興趣?在銷售需求方面，制造商制造包裝和大包裝，以確保銷售過程不會受到損害，同時也要保證利潤。因此，制造商不需要做大包裝把盒子賣給消費者，最終目的是更好地銷售產(chǎn)品。

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四、國家法規(guī)和規(guī)章沒有規(guī)定包裝的范圍

從國家監(jiān)管的角度來看，我國目前有廣告法、商標法和國家計量標準，到目前為止還沒有制定“包裝法”。國家計量標準必須在包裝箱中注明產(chǎn)品成分、含量和凈重，制造商只要在包裝盒上注明的生產(chǎn)許可證、生產(chǎn)日期、名稱、地址、部件含量、凈重等，產(chǎn)品就不是“三無”產(chǎn)品。紙箱的成分、含量和凈重與包裝盒表面的一致，所以包裝又大了，也沒有法律來說明制造商以過度包裝的形式欺騙消費者。由于假冒偽劣商品普遍反映的是生產(chǎn)許可證、國家計量標準、注冊商標或盜用品牌包裝形象、制造或仿制品牌形象等形象，因此，防偽印刷技術，生產(chǎn)技術越來越復雜。從這個角度看，包裝生產(chǎn)過程的復雜性也增加了生產(chǎn)成本，也被定義為“過度包裝”?如果按照中國包裝協(xié)會設計委員會設定的包裝設計的比較規(guī)定:禮品包裝材料成本不到30%的生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,低檔或正常包裝材料成本不到3%生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,使其成為法律,超出比例被指定為“過分包裝”就有所依據(jù)。然而，30%和3%參與了許多部門和其他有關規(guī)定的改進。

因此，“過度包裝”的定義是很困難的，因為它涉及到商品的生產(chǎn)技術、過程和成本核算。商品監(jiān)督制度;商品流通和保護;價格政策和定價原則;商品質(zhì)量標準和檢驗;消費者群體定位和購買需求;有許多因素，如欲望和購買力的差異。主要原因是沒有適當有效的包裝立法。

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【淦合】在消費者眼里的“過分包裝”

在消費者眼里的“過分包裝”

1 .不同類型的包裝不同等級和包裝程度

二、商品的價值的不同，其包裝程度也不一樣

包裝的最終目的是銷售產(chǎn)品，增值包裝的最終目的也是為了銷售產(chǎn)品。

三、不同的消費群體有不同的包裝和消費需求

如有對淦合膠盒包裝有興趣的客戶，可以通過網(wǎng)站的在線客戶進行聯(lián)系咨詢，或者致電0769-85757679，東莞市淦合膠盒包裝誠心誠意為你服務，私人廠家專業(yè)訂做透明環(huán)保PP塑料折盒、PET膠盒、PVC膠盒。

四、國家法規(guī)和規(guī)章沒有規(guī)定包裝的范圍

二、商品的價值的不同，其包裝程度也不一樣

包裝的最終目的是銷售產(chǎn)品，增值包裝的最終目的也是為了銷售產(chǎn)品。

三、不同的消費群體有不同的包裝和消費需求

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四、國家法規(guī)和規(guī)章沒有規(guī)定包裝的范圍