富有特色的品牌包裝設(shè)計(jì)
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品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、顏色、形狀、材料和其他因素入手,根據(jù)商品的屬性,遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則,如:保護(hù)商品、美化商品、方便使用等,使設(shè)計(jì)元素和諧搭配,彼此能找到最好的,為了獲得最好的包裝設(shè)計(jì)。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來看，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是凸顯產(chǎn)品特性的重要因素，而個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
(一)包裝圖案設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的圖片、文字和背景的布局必須集中在吸引顧客和直接銷售品牌上。包裝模式比品牌名稱更具體、更有力、更有說服力，而且往往伴隨著有效的銷售效果。
其設(shè)計(jì)遵循以下基本原則:
1、形式和內(nèi)容應(yīng)該是一致的，以特定的方式，包裝將能夠了解產(chǎn)品本身。
2、充分展示商品。這主要以兩種方式完成，一是使用生動(dòng)彩色照片的形象，真實(shí)再現(xiàn)商品。這是最流行的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等，栩栩如生的彩色照片將色，味道，表達(dá)的形狀讓人欲罷不能;直接展示商品。完全透明的包裝，開天窗包裝在食品、紡織和輕工業(yè)產(chǎn)品中非常流行。
3、項(xiàng)目有詳細(xì)的描述。在包裝設(shè)計(jì)中，還將詳細(xì)描述產(chǎn)品的原材料、配制、功效、使用和維護(hù)，并在必要時(shí)提供簡(jiǎn)短的示意圖。
4、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的顏色。不僅是透明包裝或彩色照片充分表現(xiàn)商品本身固有的顏色，而是使用更多種類的產(chǎn)品顏色圖像，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似的信號(hào)反射相同的認(rèn)知反射，快速通過顏色了解包裝的內(nèi)容。
5、企業(yè)生產(chǎn)或生產(chǎn)的同一品牌商標(biāo)的商品,無論品種,規(guī)格,包裝尺寸,形狀,造型,平面設(shè)計(jì),包裝,都使用相同的模式,甚至是同樣的顏色,給人以一個(gè)統(tǒng)一的印象,使客戶一看就知道這是哪家的產(chǎn)品。
6、注重功效的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的有效性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
（1）保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防腐蝕、防震、防漏、防擠壓、防擠壓等。
（2）方便的性能設(shè)計(jì)，包括便利店陳列和銷售;方便客戶攜帶、使用等。
（3）銷售業(yè)績(jī)的設(shè)計(jì),即:在沒有銷售人員介紹或演示的情況下，客戶可以通過包裝圖片的“自我介紹”了解產(chǎn)品，從而決定購(gòu)買。包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法，要求以其簡(jiǎn)單線條、生動(dòng)的個(gè)性、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻印象。包裝圖案設(shè)計(jì)的禁忌也是一個(gè)問題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的習(xí)俗和價(jià)值觀，因此有自己的喜愛和禁忌模式，只有適應(yīng)這些產(chǎn)品包裝，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。禁忌可以分為兩類:人物、動(dòng)物、植物和幾何禁忌。
(二)包裝色彩設(shè)計(jì)
顏色在包裝設(shè)計(jì)中起著特別重要的作用。在商品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，使商品具有與其他產(chǎn)品不同的明顯的視覺特征，更豐富的誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，增強(qiáng)記憶的品牌，這與色彩的設(shè)計(jì)和應(yīng)用密不可分。
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日本色彩專家智浩，對(duì)包裝色彩設(shè)計(jì)做了深入的研究。在他的《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，他提出了包裝色彩設(shè)計(jì)的八個(gè)要求:
1、工作在競(jìng)爭(zhēng)商品中是否能清楚地識(shí)別包裝顏色;
2、它是商品內(nèi)容的好象征
3、項(xiàng)目顏色是否與其他設(shè)計(jì)因素一致，有效地體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量和部分;
4、商品采購(gòu)類是否可以接受;
5、是否具有較高的可視性，可以為文本提供良好的陪襯;
6、包裝的效果和多重包裝的重疊;
7、色彩在不同的市場(chǎng)，不同的展示環(huán)境充滿活力;
8、顏色不受色彩管理和印刷的限制，效果是一樣的。
這些要求，在產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)實(shí)踐中無疑是現(xiàn)實(shí)的。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和商品市場(chǎng)的精細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的需求越來越嚴(yán)格和細(xì)致。為了更好地把握不同產(chǎn)品顏色設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品分為三類，并提出了顏色設(shè)計(jì)的具體要求。
第一類，奢侈品。高檔香水、香皂、女裝等化妝品;男士們使用諸如香煙、酒精、高檔糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)物品等產(chǎn)品。這種商品特別要求獨(dú)特的品質(zhì)，色彩設(shè)計(jì)需要有特殊的氛圍和高價(jià)、尊貴感。例如，法國(guó)的高端香水或化妝品必須具有神秘的魅力和不可思議的氛圍，這顯示了巴黎的浪漫。這種產(chǎn)品應(yīng)該設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方，不考慮包裝體的類型或顏色。例如，人類愛好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氛圍，香煙包裝設(shè)計(jì)需要一種貴族氣質(zhì)的感覺。這商品的包裝應(yīng)該給人以高價(jià)名牌的感覺。國(guó)內(nèi)“茅臺(tái)”、“五糧液”、“湖州老窖”、“中國(guó)煙”、“云煙”等極端包裝，也開始尋找國(guó)際知名品牌。
二是日常生活必需品，如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。
這種產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該有兩個(gè)特點(diǎn):
(1)激發(fā)消費(fèi)者的食欲;(2)重點(diǎn)突出產(chǎn)品形象，如:在礦泉水包裝中使用天藍(lán)色，清涼清純，用完全透明的塑料瓶充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。目前，這種產(chǎn)品在廣東的食品、飲料和礦泉水中更為成功。
第三類，大眾化商品，如中低檔的妝品、肥皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這種商品在大眾化的市場(chǎng)上，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求:(1)要表現(xiàn)出平易近人的氛圍;(2)展示產(chǎn)品質(zhì)量;(3)消費(fèi)者可以在短時(shí)間內(nèi)識(shí)別出品牌。
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