細(xì)說包裝緣由
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走進(jìn)商場(chǎng)，幾乎所有人都知道包裝是什么。但一旦從事包裝設(shè)計(jì)，就會(huì)被眼花繚亂的商品品牌、各種包裝形式和七種舌頭的“建議”所迷惑，從而形成主要的脈搏。雖然包裝的定義已經(jīng)在許多國(guó)家明確下了規(guī)定，如美國(guó):包裝是為產(chǎn)品的交付和銷售的準(zhǔn)備。英國(guó):包裝是運(yùn)輸和銷售貨物的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)準(zhǔn)備。加拿大認(rèn)為，包裝是一種工具，可以通過服務(wù)顧客或消費(fèi)者來保持產(chǎn)品的良好狀態(tài)。長(zhǎng)期以來在我國(guó)包裝被定義為:保護(hù)流通中的產(chǎn)品，便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸，并促進(jìn)若干輔助產(chǎn)品的銷售。
然而，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝內(nèi)涵的理解遠(yuǎn)不是文本條款。設(shè)計(jì)師接受委托設(shè)計(jì),往往以超出正常的心理狀態(tài)和情緒,以其特有的敏感去接近需要的包裝,傾聽產(chǎn)品的心聲,,抓住它和消費(fèi)者生活在商品世界的到來和準(zhǔn)備一切——可以塑造一個(gè)擁堵商品世界上的新生命,這就是設(shè)計(jì)師的包裝。
包裝設(shè)計(jì)首先是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作結(jié)晶
包裝設(shè)計(jì)，更注重市場(chǎng)戰(zhàn)略本身，這是一個(gè)高智能化的綜合服務(wù)工作。它不是一個(gè)單獨(dú)的操作,但更多的是參與和其他部門整合結(jié)果,商人更像一個(gè)伙伴,一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要做的不止一個(gè)人合作,需要與業(yè)務(wù)溝通、交流,需要緊密合作,生產(chǎn)和銷售的負(fù)責(zé)人互相配合。對(duì)于主要項(xiàng)目，它應(yīng)該包括市場(chǎng)研究人員、顧問和其他專業(yè)人員。簡(jiǎn)而言之，良好的設(shè)計(jì)是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作越緊密，產(chǎn)品市場(chǎng)越好，銷售業(yè)績(jī)?cè)胶谩?/span>
包裝設(shè)計(jì)是需要精準(zhǔn)定位的藝術(shù)
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，設(shè)計(jì)的方向比什么都重要。客戶做一個(gè)設(shè)計(jì)，通常是出于各種各樣的原因。有時(shí)將推出一個(gè)新產(chǎn)品,有時(shí)是為了替換原始品對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),無論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)是什么,充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的,這就要求項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)有了一定的認(rèn)識(shí),例如:顧客來推出新產(chǎn)品,研究其目標(biāo)市場(chǎng),如何目標(biāo)消費(fèi)者制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的替代品，其原有的品牌包裝需要繼承;產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是為了開發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)，為了扭轉(zhuǎn)局面，銷售量不斷下降，產(chǎn)品銷售如何，有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，需要在設(shè)計(jì)上有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，客戶情況越準(zhǔn)確，實(shí)踐定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果越好。
根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的好壞定義市場(chǎng)的適合性
包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)“美”的包裝不是唯一的衡量準(zhǔn)則,材料的優(yōu)質(zhì)與否不確定設(shè)計(jì)的等級(jí),華麗的外衣包裝用在一些不適合的商品上,過渡的包裝價(jià)值,往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,同時(shí),高質(zhì)量的產(chǎn)品,劣質(zhì)包裝市場(chǎng)也可能不會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果。僅根據(jù)不同的階段、不同的地點(diǎn)、不同的年齡和水平的消費(fèi)，制定銷售目標(biāo)的包裝，是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。
因此，應(yīng)客觀評(píng)價(jià)包裝的價(jià)值。其產(chǎn)品的適用性應(yīng)基于其產(chǎn)品的適宜性，而市場(chǎng)地位不應(yīng)完全取決于個(gè)人的審美情趣。
包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特的特點(diǎn)，以便更好地完成滿足消費(fèi)者需求
的包裝設(shè)計(jì)，除了具有不可或缺的促進(jìn)功能和自身的特點(diǎn),而且在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域,不同的消費(fèi)者有不同的個(gè)性,與目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝,更容易滿足消費(fèi)者的需求,更容易與消費(fèi)者溝通和互動(dòng),在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中這也是一個(gè)不容忽視的問題。
包裝設(shè)計(jì)越來越像一門社會(huì)科學(xué)，它是理性與感性的結(jié)合
由于國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，一個(gè)人或其主觀意識(shí)不太可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計(jì)?，F(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)師往往會(huì)陷入一種自我感覺良好、難以自拔的狀態(tài)，其本質(zhì)與消費(fèi)者的信念是:他們的產(chǎn)品很好，都想要表現(xiàn)，沒有實(shí)質(zhì)的區(qū)別。通過精準(zhǔn)定位的目標(biāo)市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位的競(jìng)爭(zhēng)，他們自己精準(zhǔn)的定位，形式，色彩，包裝狀態(tài)，貨架陳列，促銷就顯得自然理性，市場(chǎng)相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
包裝設(shè)計(jì)是一種具有戰(zhàn)略特點(diǎn)的設(shè)計(jì)
在與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳環(huán)境中，包裝設(shè)計(jì)并不是獨(dú)立的，作為基礎(chǔ)，產(chǎn)品本身包裝為中心，與相對(duì)應(yīng)的廣告和多樣的促銷手段，為了達(dá)到形象的一致性，具有重要的效果。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，也需要相應(yīng)的反映整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃，廣告產(chǎn)品的最終目的，包裝術(shù)語(yǔ)，大促銷的口號(hào)，與商家的產(chǎn)品推廣策略相一致。
包裝設(shè)計(jì)必須在信息的交流中迅速發(fā)展，主題需要保持絕對(duì)的地位
包裝主題素材過多，從而削弱包裝本身的吸引力。當(dāng)你尋找各種各樣的商品時(shí),你的眼睛在每個(gè)產(chǎn)品上的停留時(shí)間很短,因此,包裝設(shè)計(jì)必須做到直接信息傳輸,是唯一的、最好的和最直觀的,它應(yīng)該有清晰的特點(diǎn),讓客戶清晰可見。這就要求設(shè)計(jì)師具備平面設(shè)計(jì)的基本技能——設(shè)計(jì)和色彩的運(yùn)用，把握正確的節(jié)奏，材料的選擇或商品展示等，具有細(xì)致的理解和把握，力求使每一個(gè)設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)實(shí)用。
包裝設(shè)計(jì)是不斷檢討完善求得發(fā)展和成熟的
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單一階段的設(shè)計(jì)，其中很多都需要長(zhǎng)期的開發(fā)和完善才能成熟。因此，相關(guān)人員應(yīng)該不斷地審視自己在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，重新定位，不斷的比較，調(diào)整，使之成為一個(gè)成熟、穩(wěn)定的商品。因此，良好的包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的維護(hù)和保養(yǎng)的工作。
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