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在消費(fèi)者做出購買決定之前，包裝是消費(fèi)者和品牌之間最后的聯(lián)系。因此，包裝前端(主要展示面)的設(shè)計(jì)展示了內(nèi)容和效果，具有不可替代的營銷和推廣功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師可以有效地結(jié)合品牌推廣、營銷推廣和產(chǎn)品，甚至?xí)?shí)現(xiàn)更多功能

品牌自由的最大特點(diǎn)就是改變!數(shù)據(jù)顯示，40%的消費(fèi)者正在銷售產(chǎn)品和品牌。在歐洲、美國、日本等西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，以及香港、臺(tái)灣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，市場營銷的許多企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了詳細(xì)營銷的階段，許多企業(yè)通過終端接入(即:，商店銷售點(diǎn))POP廣告，使其產(chǎn)品銷售有不同程度的提高。

一、巨大的廣告投放,幾乎增加了一個(gè)新產(chǎn)品的成本市場，新產(chǎn)品推向市場,為自身在激烈競爭的市場環(huán)境每個(gè)企業(yè)主來說,一半快樂,一半是恐慌:產(chǎn)品概念適用于市場,質(zhì)量是否通過,營銷組織是否完善也沒有得到市場的檢驗(yàn)。包裝、營銷和產(chǎn)品開發(fā)，市場開發(fā)需要巨大的資金支持，企業(yè)所有者需要壓縮成本，降低利潤計(jì)算價(jià)格競爭優(yōu)勢，然后投入巨大的廣告費(fèi)用，顯然風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)遇。

走進(jìn)商場，幾乎所有人都知道包裝是什么。但一旦從事包裝設(shè)計(jì)，就會(huì)被眼花繚亂的商品品牌、各種包裝形式和七種舌頭的“建議”所迷惑，從而形成主要的脈搏。雖然包裝的定義已經(jīng)在許多國家明確下了規(guī)定，如美國:包裝是為產(chǎn)品的交付和銷售的準(zhǔn)備。英國:包裝是運(yùn)輸和銷售貨物的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)準(zhǔn)備。加拿大認(rèn)為，包裝是一種工具，可以通過服務(wù)顧客或消費(fèi)者來保持產(chǎn)品的良好狀態(tài)。長期以來在我國包裝被定義為:保護(hù)流通中的產(chǎn)品，便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸，并促進(jìn)若干輔助產(chǎn)品的銷售。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)是封閉和實(shí)行包產(chǎn)包銷，產(chǎn)品按照計(jì)劃生產(chǎn)，用滿足計(jì)劃經(jīng)濟(jì)物資總量供需平衡的要求。主要是計(jì)劃分配、內(nèi)部流通、政府部門定價(jià)。這種方案的產(chǎn)品定價(jià)方法和流通方式，企業(yè)缺乏競爭壓力和生產(chǎn)壓力，決定企業(yè)是生產(chǎn)型企業(yè)。企業(yè)作為政府部門的附屬物，很少有自己的經(jīng)濟(jì)利益，形成“生產(chǎn)什么、賣什么”的生產(chǎn)觀念。在這種情況下，對商品的需求首先是有用和能用，然后考慮到實(shí)際和質(zhì)量，通過行政手段也實(shí)現(xiàn)了商品質(zhì)量的提高。當(dāng)時(shí)，商品包裝對銷售沒有很大的影響，導(dǎo)致輸入低、質(zhì)量低、設(shè)計(jì)輕、...